广西百色芒果推广方案

一、品牌建设与定位

1. 品牌核心价值：突出百色芒果的地域特色（广西百色特产）、品质优势（果肉饱满、口感鲜甜、维生素丰富）及文化内涵（传承300多年种植历史）。

2. 目标市场：以年轻人群和家庭消费群体为主，强调健康、便捷的购买需求。

3. 品牌名称与标识：设计包含“百色芒果”字样及地理标志的标识，突出产地优势。

二、产品策略

1. 品种优化：选择果肉紧实、甜度高、易储存的品种，如吕宋芒，结合百色土壤气候条件培育特色品种。

2. 标准化生产：建立统一采摘、分级包装标准，确保果实无农药残留、纤维少、口感清甜。

3. 功能性包装：采用环保材料，设计防震、保鲜包装，突出天然无添加特点。

三、价格策略

1. 成本核算：综合种植、采摘、运输等成本，结合市场供需制定灵活定价机制。

2. 优惠政策：针对批发商、电商平台用户及会员提供折扣、会员专享价等。

四、渠道拓展

1. 线上销售：与电商平台合作，建立官方旗舰店，开展直播带货、社群营销；推动线上线下融合。

2. 线下推广：参加农产品展销会、举办品鉴活动，拓展超市、水果店等传统渠道。

3. 工程合作：与物流公司合作，建立冷链运输体系，降低损耗。

五、营销推广

1. 情感营销：通过“家乡味道”“大自然的馈赠”等文案引发消费者共鸣。

2. 限时促销：夏季新品上市时推出折扣活动，刺激购买欲望。

3. 品牌故事：挖掘300多年种植历史，制作纪录片或图文内容传播。

4. 社交媒体运营：在抖音、小红书等平台发布种苗、种植过程等内容，建立信任。

六、质量保障

1. 全程追溯：建立从种植到销售的全程质量追溯体系，确保消费者可查询产品信息。

2. 消费者反馈：设立客服渠道，及时处理投诉，提升满意度。

七、产业升级

1. 深加工开发：推出芒果干、芒果汁等衍生产品，延长产业链。

2. 联合品牌：与旅行社合作，将百色芒果纳入特色旅游商品。

通过以上策略，结合百色芒果的地理优势和品质特色，打造具有市场竞争力的品牌，提升市场占有率和消费者认知度。