广宣费与推广费在财税口径及使用场景中存在以下核心区别：
一、定义差异
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广宣费
包含广告费和业务宣传费的合称，需通过媒体渠道传播：- 广告费：委托专业机构通过电视、广播、网站等媒介发布广告产生的费用
- 业务宣传费：未通过媒体但用于品牌推广的费用（如展会、宣传品制作）
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推广费
属于业务宣传费范畴，特指未通过媒体渠道的推广行为，包括促销活动、地推物料、网红合作等。例如：- 线下发放宣传册或优惠券
- 与网红合作推广产品
二、使用场景对比
| 类型 | 典型场景 | 实施主体 | 媒介依赖 |
|---|---|---|---|
| 广告费 | 搜索引擎广告、电视广告投放 | 广告公司/媒体机构 | 强（需媒介代理） |
| 推广费 | 社群运营、产品试用活动 | 企业自主或第三方服务商 | 弱（直接触达用户） |
三、税务及票据处理
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税前扣除比例
两者在企业所得税中均适用同一扣除标准：不超过当年销售收入的15%（超过部分可结转以后年度）。 -
票据要求
- 广告费需取得广告业专用发票（如通过媒体公司开具）
- 推广费可接受普通发票或服务类发票（如“推广服务费”“技术服务费”）
四、实务判断要点
企业需根据以下条件区分费用性质：
- 是否通过广告公司/专业媒介执行
- 合同是否约定以销售额为计费依据（属佣金）
- 费用用途是否涉及媒体传播
若涉及媒介代理且取得广告业发票，归类为广告费；否则均属推广费或业务宣传费。
