广宣费的扣除限额根据企业类型和行业有所不同，具体标准如下：

一、一般企业

1. 扣除比例

   除国务院财政、税务主管部门另有规定外，一般企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，允许在计算应纳税所得额时扣除的比例为 15% 。

2. 计算基数

   扣除限额以企业当年销售（营业）收入为计算基数，包括主营业务收入、其他业务收入和视同销售收入。

二、特定行业企业

1. 化妆品/医药/饮料制造企业

   允许扣除的比例为当年销售（营业）收入的 30% ，超过部分可结转至以后纳税年度扣除。

2. 烟草企业

   烟草广告费和业务宣传费支出 一律不得 在计算应纳税所得额时扣除。

三、其他注意事项

1. 扣除限额的计算

   年度限额 = 当年销售（营业）收入 × 扣除比例

   若当年实际发生额未超过限额，则可据实扣除；若超过限额，仅能扣除限额部分，超出的部分需结转至以后年度。

2. 特殊情形

   企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，在筹建期间可按实际发生额计入企业筹办费，并在税前扣除。

四、案例说明

某化妆品制造企业2022年销售收入为1000万元，广告费支出为1200万元。

• 允许扣除限额 = 1000万 × 30% = 300万元

• 实际可扣除300万元，剩余200万元可结转至2023年扣除。

以上标准自2021年1月1日起执行，截至2025年12月31日仍适用。