六本白皮书是Google搜索质量评估的核心指南，其核心框架EEAT（经验、专业性、权威性、可信度）已成为衡量网页质量的金标准。 这些文件通过系统化的评估逻辑，帮助Google算法筛选高价值内容，尤其对YMYL（影响用户健康或财务的领域）内容提出更严苛的要求。以下是其核心要点：
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经验（Experience）
强调创作者的一手实践，例如教程类内容需展示真实操作案例或可交互工具，避免纯理论堆砌。人工智能生成的内容因缺乏真实体验，需通过案例、用户反馈等补充实证。 -
专业性（Expertise）
要求作者具备可验证的资质或行业认可度，如医学内容需由执业医生撰写，技术指南需附工程师背景。内容需引用权威研究或数据，避免主观臆断。 -
权威性（Authoritativeness）
网站需在垂直领域建立声誉，通过高权重外链（如权威媒体引用）、行业奖项或长期内容沉淀实现。例如金融类站点需定期更新市场分析，形成用户依赖。 -
可信度（Trustworthiness）
透明度是关键：需明确标注作者信息、内容更新时间、免责声明，并避免误导性广告。HTTPS协议、清晰的联系方式能显著提升信任评分。 -
内容质量与结构
需覆盖主题的深度与广度，避免碎片化信息。采用H1/H2标题分层、结构化数据标记，并定期更新以保持时效性。 -
风险规避
白皮书明确警示低质外链、重复内容、虚假宣传等行为，尤其针对YMYL领域。例如健康类错误信息可能导致页面直接被降权。
六本白皮书的核心逻辑是“用户价值优先”，通过EEAT框架将内容质量量化。优化需长期投入专业性与可信度建设，而非短期技术投机。
