根据《中华人民共和国民法典》及相关法律规定，商家欺诈消费者的行为需承担以下法律责任：

一、欺诈行为的认定

1. 商品或服务虚假宣传

   包括以次充好、以假充真、虚假标价（如谎称清仓、最低价）等；

2. 隐瞒商品缺陷或瑕疵

   若商家未如实告知商品存在质量问题或使用限制，仍促成交易；

3. 价格欺诈

   采用虚假原价、虚假折扣、价外馈赠等手段诱导消费。

二、赔偿标准

1. 基本赔偿规则

   欺诈行为需按购买价款或服务费用的三倍赔偿，不足500元按500元计算；

2. 特殊情形

   • 若商品存在缺陷致人严重损害，可依据《消费者权益保护法》要求4倍赔偿或惩罚性赔偿；

   • 涉假售假等严重违法行为，可能面临吊销营业执照等行政处罚。

三、救济途径

1. 协商与投诉

   消费者可要求商家退换货、赔偿损失，或向消费者协会投诉；

2. 法律诉讼

   通过仲裁或诉讼主张权利，要求继续履行、赔偿损失或撤销合同；

3. 行政监管

   向工商、市场监管部门举报，依法查处价格欺诈、虚假宣传等行为。

四、其他责任

• 精神损害赔偿 ：若欺诈行为导致严重精神损害，可要求精神损害赔偿；

• 惩罚性赔偿 ：特定情形下（如生产销售有毒有害商品），可主张惩罚性赔偿。

注意 ：若消费者存在故意欺诈行为（如自导自演消费纠纷），则可能承担法律责任。建议消费者保留证据（如合同、广告、支付凭证），及时维权。