鄂尔多斯市羊绒衫的真伪问题需结合市场实际情况具体分析，以下是综合信息后的

一、存在虚假宣传问题

1. 材质虚标现象普遍

   部分商家在直播间销售的羊绒衫被曝光为“100%山羊绒”，但经检测或实际查实，实际材质为羊毛混纺（如含兔毛、浣熊绒等）。这种“挂羊头卖狗肉”的行为是主要问题。

2. 价格异常低廉

   正常羊绒制品价格较高（如精纺羊绒每吨约34-40万元），而直播间售价多在几十元至数百元，明显低于市场价，暗示材质与宣传不符。

二、鄂尔多斯品牌的特殊性

1. 企业定位与产地混淆

   鄂尔多斯市虽是中国羊绒产量最大的地区，但真正的羊绒品牌是鄂尔多斯集团，而非地方政府或普通企业。部分商家利用“鄂尔多斯市”字样混淆消费者，但实际与集团无关。

2. 监管与处罚措施

   近期，鄂尔多斯市东胜区市场监督管理局已针对虚标羊绒含量的商家立案调查，并采取扣押、抽样检查等执法措施。

三、消费者选购建议

1. 警惕低价与宣传手段

   • 400元以下的羊绒衫需谨慎购买，低价可能是充绒或混纺的标志。

   • 警惕“火烧测试”“金标”等宣传噱头，这些手段无法保证真实性。

2. 核实认证文件

   • 要求商家提供权威检测报告（如GATP认证），并可通过官方渠道核实企业资质。

   • 真正的羊绒制品价格与检测报告应匹配，明显低廉的检测报告需谨慎参考。

3. 选择正规购买渠道

   • 优先选择品牌旗舰店或正规电商平台购买，避免通过直播带货或非授权渠道购入。

四、行业现状与建议

当前羊绒制品市场存在虚假宣传、以次充好等问题，建议监管部门加强执法力度，同时消费者提高鉴别能力。对于消费者而言，了解羊绒与羊毛的差异（如价格、保暖性等）是避免被欺骗的基础。