美素佳儿下架的原因需结合不同时期的事件综合分析,主要涉及以下三个层面:
一、乳铁蛋白资源短缺(2021-2024年)
美素佳儿多次因乳铁蛋白原料短缺导致产品断货,这是其下架的核心原因。乳铁蛋白作为奶粉中的重要营养成分,依赖规模化养殖的奶源提取,而国内缺乏规模化生产商,国际供应商数量有限。2021年曾因乳铁蛋白资源紧张导致全球断货,2024年3月仍存在供应不足问题,部分产品需通过拍卖等方式解决库存。
二、质量问题与监管处罚(2022年)
2022年上海市黄浦区市场监管局曾对美素佳儿广告宣传进行处罚,因其曾发布“1段奶粉亲乳”等声称替代母乳的广告,违反《广告法》规定,被罚款20万元。虽未直接导致产品下架,但暴露了品牌在广告合规方面的风险。
三、其他相关因素
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市场供需与竞争 :2021年“婴儿乳制品替代乳”事件后,监管部门加强整顿,部分品牌面临市场信任危机,但美素佳儿因品质稳定仍保持市场地位。
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区域销售政策 :如京东曾因荷兰美素奶粉存在过期、重金属超标等问题下架,但此事件与美素佳儿品牌本身无关。
总结 :美素佳儿下架主要与乳铁蛋白供应紧张、市场监管处罚及市场环境变化相关,但品牌始终未因质量问题主动下架。消费者可根据产品标注的成分表选择合适产品,优先关注官方认证的正规渠道购买。