根据2024年第一季度线上美妆品牌销售数据,谷雨在国货美妆及护肤品牌中位列 第三名 ,整体销售额达8.71亿元。以下是具体分析:
-
市场定位与表现
谷雨作为国货美妆品牌,以高端定位为核心,主打美白保湿功效,产品线涵盖面膜、洗面奶、水乳等。尽管未进入整体美妆品牌前十,但凭借高单价策略在细分市场取得显著成绩。
-
营销与用户反馈
-
在小红书等种草平台热度占比超50%,用户喜爱力得分居第一,产品颜值和功效评价较高;
-
知名度尚未覆盖全年龄段,但精准定位年轻群体,渗透率显著提升。
-
-
品牌档次定位
谷雨被部分媒体称为“隐藏的高端护肤品”,主打中端市场,价格相对较高但功效明确,适合追求品质的消费者。
总结 :谷雨在国货护肤品类中表现突出,但整体品牌影响力仍需进一步扩大。其高价策略能否持续获得市场认可,需结合后续产品迭代和营销策略综合判断。