当卖家因标错价格而拒绝发货时，消费者可通过以下步骤维护自身权益：

一、协商解决

1. 主动沟通

   通过电商平台客服、在线聊天工具或电话联系卖家，说明价格错误情况，要求其按正确价格发货或提供合理补偿（如折扣、优惠券等）。

2. 保留证据

   在沟通中保存聊天记录、订单截图、支付凭证等，为后续维权提供依据。

二、平台投诉

1. 利用平台机制

   通过淘宝、京东等平台的投诉系统提交订单信息、错误价格截图等材料，要求平台介入调解。

2. 申请退款或赔偿

   平台可介入后要求卖家履行合同，或根据损失金额判定是否支持全额退款或赔偿。

三、法律途径

1. 合同撤销权

   若商家在交易前标错价格且未及时更正，消费者可依据《民法典》第一百四十七条主张合同无效，要求法院或仲裁机构撤销合同。

2. 违约责任诉讼

   • 合同成立争议 ：若消费者下单时价格已确认，合同视为成立，可要求卖家承担违约责任（如双倍赔偿）。

   • 损失赔偿 ：可主张实际损失（如差价）或法定赔偿，需提供购买凭证、价格错误证据等。

3. 特殊情形处理

   • 系统故障 ：若价格错误因平台系统故障导致，可要求商家承担违约责任；若商家故意隐瞒错误，可能构成欺诈。

四、其他措施

• 公开曝光 ：通过社交媒体、消费者论坛曝光商家行为，引发公众关注，促使其主动解决问题。

• 消费者协会投诉 ：若涉及虚假宣传或恶意欺诈，可向工商部门或消费者协会投诉。

注意事项

• 时效性 ：投诉或诉讼需在合理期限内提出，通常为知道或应当知道错误后2年内。

• 证据保全 ：所有沟通记录、交易凭证等需及时截图或保存，避免因证据丢失影响维权。

通过以上步骤，消费者可有效维护自身权益，促使其规范经营。