鄂尔多斯之所以价格昂贵，主要原因可以归纳为以下几点：

1. 原料稀缺性 ：鄂尔多斯对部分羊绒原料进行了战略垄断，拥有高品质的羊绒资源，而羊绒素有“软黄金”之称，其稀有性和高质量使得产品成本居高不下。

2. 产品质量和品牌溢价 ：鄂尔多斯以其独特的内蒙古羊绒制品而闻名，其产品不仅保暖性好、柔软舒适，还注重设计与工艺的融合，消费者愿意为这种高品质的产品支付更高的价格。

3. 品牌营销和明星效应 ：鄂尔多斯利用明星效应和时尚潮流的力量，许多明星在公开场合穿着鄂尔多斯的产品，这无疑增加了品牌的曝光度和吸引力，使得消费者愿意购买明星同款。

4. 高端市场定位 ：鄂尔多斯的产品定位明确，主要面向一二线城市白领和中产群体，这些消费者对于品质和款式有较高要求，愿意为高端品牌支付溢价。

5. 渠道拓展 ：鄂尔多斯积极开拓线上销售渠道，通过官方网店和合作电商平台，方便消费者随时购买，进一步扩大了品牌影响力。

6. 口碑传播 ：鄂尔多斯凭借其优质的产品和良好的口碑，赢得了消费者的信任和推荐，这种口口相传的效应也为其高价格提供了有力支持。

综上所述，鄂尔多斯的高价格主要源于其稀缺的羊绒原料、卓越的产品质量、成功的品牌营销、明确的高端市场定位、广泛的渠道拓展以及良好的口碑传播。