五粮液旗下次高端品牌

五粮春新版主要指五粮液集团旗下推出的 名门春 系列，该产品于2022年正式上市，定位为次高端白酒，是五粮液向中高端市场延伸的重要战略举措。以下是具体信息：

一、产品定位与背景

1. 市场定位

   名门春作为五粮液旗下品牌，主打中高端市场，目标客群为对品质有较高要求的消费者。

2. 品牌定位

   定位为“超级品牌”，通过品质升级、外观创新和营销策略，提升市场竞争力。

二、产品特点与升级

1. 酒体与品质

   • 采用52度浓香型白酒，酒体更加醇厚浓郁，香气更加浓郁持久。

   • 基酒选用年份更老的五粮，经过多次精细酿造，口感细腻丰满。

2. 外观与包装

   • 以汝瓷“天青釉色”为设计元素，瓶身造型独特，包装材质升级，触感更佳。

   • 采用非破坏性开启设计，提升终端展示效果。

3. 防伪与服务

   • 全新防伪技术，保障产品真实性。

   • 建立专属服务体系，提升消费者体验。

三、市场表现与定位

• 价格策略 ：主销产品分为45度和52度，建议零售价分别为328元与358元。

• 市场定位 ：通过“品质、外观、防伪、服务”四个维度升级，剑指中高端“超级品牌”。

• 竞争策略 ：与普五（50度）形成差异化，避免直接竞争，同时通过稀缺性和限量投放提升品牌价值。

四、品牌意义与发展

名门春的推出标志着五粮春从大众化品牌向中高端化转型的关键一步，通过产品迭代和品牌升级，进一步巩固了在浓香型白酒市场的地位。未来，五粮春将继续探索新模式，提升品牌稀缺性和市场影响力。