生育津贴的申领主体需根据当地政策规定确定，但综合权威信息分析如下：

一、单位申请是主流模式

1. 政策规定

   根据《女职工劳动保护特别规定》第八条和《中华人民共和国社会保险法》第五十三条，生育津贴由用人单位按照职工上年度平均工资的标准支付。

2. 操作流程

   单位需在女职工生育次月的20-25日，通过社保中心财务部提交材料并完成申领，资金一般于次月中下旬发放至单位账户，再由单位支付给个人。

二、部分地区允许个人申领

1. 自主申领城市

   温州、深圳等地明确允许职工个人向社保机构提交材料申领生育津贴，但需提前咨询当地社保部门确认。

2. 个人申领优势

   部分城市（如温州）要求单位申报可提高数据准确性，避免个人因信息错误导致申领失败。

三、注意事项

1. 社保缴纳要求

   生育津贴需以单位正常缴纳生育保险为前提，灵活就业人员无法申领。

2. 申领时效

   需在生育后3个月内办理申领，逾期可能影响待遇发放。

3. 地区差异

   具体操作流程和材料要求可能因城市政策不同存在差异，建议通过当地社保官网或政务服务平台查询最新规定。

生育津贴的申领以单位为主流模式，但需结合当地政策判断是否允许个人申领 。建议职工生育前咨询单位或当地社保机构，确保符合申领条件。