关于“双十一”期间商家是否采用“先提价再降价”的促销策略，综合权威信息分析如下：

一、存在“先提价再降价”现象

1. 常见套路形式

   部分商家通过提前提高商品价格，再在“双十一”期间以折扣价销售，制造价格大幅下降的假象。例如，某商品可能提价20%后，在双11当天以六折或七折出售，消费者误以为获得了显著优惠。

2. 操作动机

   • 应对营销成本上升：部分商家为覆盖广告、物流等成本，选择通过价格调整维持利润空间；

   • 利用消费者心理：通过“先涨后降”强化消费者对折扣的期待，促进购买决策。

二、监管与规范措施

1. 明确禁止行为

   国家市场监管总局等机构已明确禁止“先提价后降价”等虚假促销行为，并要求商家提高促销规则透明度。

2. 违规后果

   • 涉及虚假宣传、价格欺诈等违法问题，可能面临罚款、吊销营业执照等处罚；

   • 消费者可通过投诉、索赔等方式维护权益，但追责难度仍需进一步完善。

三、消费者应对建议

1. 提前规划预算

   制定购物清单并设定预算，避免因价格波动影响消费决策。

2. 关注官方渠道

   优先选择官方旗舰店或认证直播间，其价格波动通常更规范。

3. 警惕低价陷阱

   若遇到明显低于市场价的产品，需核实是否为正品或存在质量问题。

四、行业改进建议

• 完善监管机制 ：建立更严格的促销规则审查和追溯体系，降低商家违规成本；

• 提升透明度 ：要求商家明确标注原价、促销细则及退换货政策，增强消费者信任。

“先提价再降价”仍是部分商家在“双十一”期间常用的促销手段，但监管力度和消费者意识的提升正在逐步改善这一现象。建议消费者保持理性消费，避免因价格波动过度冲动购买。