2025年山东农村居民人均消费支出达17253元，同比增长7.3%，增速高于城镇（4.5%）和全省平均水平（5.6%）。食品烟酒、交通通信、教育文化娱乐成为增长主力，分别增长7.4%、8.3%和10.1%，反映出农村消费从生存型向发展型升级的趋势。
- 消费结构持续优化：食品支出占比下降，但仍是最大项（7295元），居住（4838元）、教育文化娱乐（3209元）、交通通信（4109元）等发展型消费占比提升，医疗保健（2350元）保持稳定增长。
- 收入增长驱动消费升级：农村居民人均可支配收入25257元（增长6.2%），工资性收入（12677元）和经营净收入（8514元）为主要来源，带动消费能力提升。
- 电商与政策助力消费潜力释放：农村电商规模扩大（2024年农产品网销额658.4亿元，增长16.3%），促消费活动（如“齐鲁新农人”直播大赛）推动农货上行与工业品下乡双向流通。
- 区域消费特色显著：乡村旅游（年接待3亿人次）、休闲农业等新业态兴起，乡村消费品零售额达6117.6亿元（增长5.8%），文旅融合成为新增长点。
未来，随着乡村振兴政策深化和数字技术普及，山东农村消费市场将延续提质扩容趋势，建议关注下沉市场机遇与绿色消费等新方向。
