生育津贴的发放对象和方式需根据当地政策及用人单位的具体操作流程确定，但综合权威信息分析如下：

一、生育津贴的归属

1. 直接发放给个人

生育津贴是生育保险待遇的核心部分，属于对女职工生育期间工资的替代性补偿，依法应直接发放给职工个人。其本质是保障职工在生育期间的基本生活，避免因生育导致收入损失。

2. 单位代发机制

目前全国大部分地区（近2/3）采取“单位代发”模式：

• 生育保险基金先支付给用人单位；

• 单位在收到津贴后，按规定的时间（通常为X个工作日）将津贴转付给职工个人。

二、发放方式与流程

1. 单位申报与拨付

• 单位需在生育津贴申领通过后，及时向医保部门申报并获取拨付款项；

• 申领材料需提交给当地社保机构审核，审核通过后资金进入单位账户。

2. 职工领款方式

• 单位将生育津贴转入职工个人工资账户，职工可正常领取工资时一并获得津贴；

• 若单位未依法缴纳生育保险，津贴可能由单位直接支付给职工。

三、注意事项

1. 地区差异

全国未统一规定发放对象和方式，部分地区（如北京、济宁、泰安）由单位代发，部分地区可能直接发放给个人，建议职工咨询当地社保部门确认具体操作流程。

2. 与产假工资的关系

若用人单位已按规范缴纳生育保险且按时足额发放产假工资，则无需重复发放生育津贴；

若未缴社保，生育津贴由用人单位承担工资差额。

3. 权益保障

生育津贴属于职工应得收入，单位无权以任何形式扣除；

若单位拒绝发放，职工可向劳动监察部门投诉或申请法律维权。

综上，生育津贴的发放对象为职工个人，但具体操作可能因地区政策不同而有所差异，建议以当地最新规定为准。