昂跑（On）不是奢侈品，而是一个专注于高端运动装备的品牌。以下是具体分析：
品牌定位
中高端市场：昂跑主要聚焦中高端市场，其产品定价相对较高，跑鞋均价超过1000元，高端款式更是突破2000元大关。
专业运动品牌：昂跑由瑞士著名长跑名将和两位跑步健将共同创立，致力于为跑者提供革新性的跑步体验，其产品注重专业性和创新性，如独家缓震技术CloudTec等。
品牌历史与文化
年轻品牌：昂跑成立于2010年，相比传统奢侈品品牌，其历史较短，缺乏奢侈品品牌通常所具有的深厚历史底蕴。
文化包装：昂跑注重文化包装，有自己的田径俱乐部，签约了专业运动员和明星，并通过与奢侈品牌联名等方式提升时尚感。
产品特点
高性能：昂跑的产品以高性能著称，如其跑鞋采用独家缓震技术CloudTec和零重力外底的Cloud模型，为跑者提供出色的缓震和支撑。
设计独特：昂跑的鞋款设计独特，底部的孔洞设计不仅具有辨识度，还符合中产阶级消费者追求低调又不失个性的心态。
营销策略
社群营销：昂跑非常注重社群营销，通过举办各种活动，如爱心公益跑、城市音乐CityWalk等，增强跑步爱好者对品牌的依赖和归属感。
线上营销：昂跑的营销重点放在了线上、社交平台、运动员赞助和草根营销上，通过试穿、社群活动等方式与消费者互动。
消费者认知
中产阶级青睐：昂跑在中产阶级消费者中具有较高的知名度和影响力，成为中产精英文化的代名词。
性价比争议：尽管昂跑的产品价格较高，但其质量和脚感曾被部分消费者质疑，存在一定的性价比争议。