霸王茶姬醒时春山系列于2023年3月春季正式上市,主打“春日限定茶饮”概念,以新鲜春茶为基底,搭配花果风味创新调配,成为品牌当年爆款。亮点包括:限定发售、清爽口感设计、国风主题包装。
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产品核心特色
选用明前春茶(如龙井、碧螺春)作为茶底,突出鲜爽茶香;添加当季草莓、蜜桃等果茸,形成层次丰富的花果调性。杯身采用山水画元素,呼应“春山”主题。 -
市场定位策略
瞄准年轻消费者对季节限定饮品的需求,通过“春日尝鲜”营销强化稀缺感。同步推出联名周边(如主题杯套、书签),提升社交传播度。 -
口感差异化设计
通过冷萃工艺降低茶汤涩感,保留回甘;甜度控制在3分糖标准,符合健康趋势。热饮版本额外提供桂花冻小料,适配早春温差场景。
该系列上市首周销量突破百万杯,成功打造“茶饮+节气文化”的标杆案例。建议关注品牌次年春季是否复刻升级。